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Etapas del proceso creativo

04 de Agosto de 2019

Además de ser empresas grandes y exitosas, Nike, Pepsi y Apple tienen algo más en común: el consumidor estadounidense promedio puede reconocer el logotipo de cada compañía sin dudarlo. Un logotipo exitoso es simple y representativo de la compañía que representa. Un logotipo fuerte requiere tiempo, dinero y esfuerzo para crear. Diseñar una pequeña representación visual de toda una empresa puede ser una tarea desalentadora, pero si el proceso se realiza correctamente, un logotipo puede ser un dispositivo de marketing muy eficaz. Todos los profesionales creativos tienen diferentes sistemas de flujo de trabajo, y hay muchos caminos diferentes que conducen a un punto final exitoso; pero la secuencia general del proceso suele ser la misma.

La primera parte del proceso de diseño del logotipo implica una discusión con el cliente sobre los objetivos de la empresa y la estética visual. Luego viene la etapa de investigación y desarrollo. A esto le sigue la producción de borradores y, por último, el perfeccionamiento y el desarrollo de la identidad de marca utilizando el nuevo diseño del logotipo. Dibujar el logotipo en la computadora es solo un pequeño componente del proceso; La investigación y preparación a menudo toma la mayoría del tiempo. A pesar de la simplicidad y el pequeño tamaño del producto final, diseñar un logotipo puede ser un proceso sorprendentemente complejo. En este artículo, voy a desglosar los 7 pasos en el proceso.

La mayoría de los proyectos de diseño comienzan con la firma de un contrato para salvaguardar legalmente a ambas partes. Aunque no es una parte glamurosa del negocio, es un mal necesario que protege a todos los involucrados. Además de ser una ventaja legal, los acuerdos también pueden ayudar a establecer el cronograma del proyecto y definir cualquier información específica, como límites de revisión, plazos de pago y entrega.

Paso 1: El resumen del diseño

El primer paso en la parte creativa del proceso de diseño del logotipo se denomina resumen de diseño. Esto es cuando el diseñador discute el proyecto en detalle con el cliente. Entender los objetivos de la empresa para el logotipo es fundamental. El diseñador debe reunir tanta información del cliente como sea posible. Es importante saber dónde se utilizará el logotipo, en qué escala y en qué capacidad. Un logotipo que se utilizará en una cartelera puede contener más detalles que un logotipo que se utilizará en papel con membrete y tarjetas de presentación. El diseñador también debe aprender sobre el público objetivo de la empresa. El logo debe reflejar y atraer la correcta demografía. También es importante para el diseñador saber si la compañía ya ha establecido una estética visual. Si existe un esquema de color o estilo establecido, es crucial averiguar si el cliente desea incorporar esas características en el nuevo logotipo. En algunas circunstancias, un nuevo logotipo puede ser una oportunidad para comenzar de nuevo y crear una nueva identidad visual, mientras que en otras circunstancias puede ser importante para el cliente que se mantenga algún tipo de coherencia.

Paso 2: Investigación

Una vez que se ha recopilado una cantidad suficiente de información general, el diseñador debe profundizar en la etapa de investigación. A menudo, los clientes no pueden verbalizar exactamente lo que prevén para el logotipo, por lo que es deber del diseñador convencer a la información pertinente del cliente. Las preguntas estratégicas pertinentes deben ayudar al cliente a transmitir cualquier información aplicable. Logotipos exitosos pueden aludir a cualquier cantidad de cosas; por ejemplo, algunos logotipos se refieren sutilmente a la ubicación geográfica de la compañía. El establecimiento de posibles temas beneficiará al diseñador, ya que proporcionará más material para usar durante una lluvia de ideas y esbozar más adelante en el proceso. Los temas pueden ser literales en este punto; El arte está en convertirlos a representaciones no literales más adelante.

Además de hablar directamente con el cliente, el diseñador a menudo hace una investigación de mercado superficial sobre la compañía y sus competidores. La opinión de un cliente sobre su propia compañía solo cuenta la mitad de la historia; cualquier buen diseñador también debe buscarlos (en línea y fuera de línea) para tener una idea de la visión de la empresa del cliente objetivo. El examen de los sistemas de identidad de empresas similares puede aportar información sobre la efectividad de varios estilos de logotipo. Investigar las tendencias actuales en la industria también puede ser sabio.

Paso 3: Lluvia de ideas y conceptualización

Una vez más, es importante tener en cuenta que todos los diseñadores son diferentes. Pero la identificación de palabras clave relacionadas con la empresa y su producto o servicio es una práctica común en este punto del proceso creativo. Estas palabras se utilizarán para inspirar posibles representaciones visuales de la empresa. Una vez que las ideas comienzan a fluir hacia la página en forma de texto, los símbolos visuales y las formas también comenzarán a tomar forma. Ahora es el momento de comenzar a conceptualizar los temas y el texto establecidos anteriormente durante la fase de lluvia de ideas. Dibujar estas ideas en papel es un paso esencial que alienta al diseñador a reducir la velocidad y examinar todos los ángulos y direcciones posibles.

Paso 4: Proyecto de producción

Una vez que se ha dedicado suficiente tiempo a la investigación y al esbozo, comienza el proceso de elaboración del borrador. La implementación digital generalmente se ejecuta utilizando Adobe Illustrator, un programa de dibujo basado en vectores. En este punto, las ideas más exitosas desarrolladas durante la fase de boceto se recrearán en la computadora. Comenzarán a cobrar vida con la adición de colores y detalles, y se ajustarán hasta que representen con precisión los deseos del cliente. Algunos logotipos se basan únicamente en palabras o texto, llamados "marcas de palabras", mientras que para otros el texto es solo una pieza del rompecabezas. En cualquier caso, es importante tener en cuenta que la elección del tipo de letra establecerá el tono de todo el logotipo. Probar cada opción de logotipo con un número de fuentes diferentes conducirá finalmente a un producto final más efectivo.

Paso 5: Paso atrás

En este punto, muchos diseñadores se alejarán del proyecto por un breve tiempo. Esta pausa actúa como un momento de reflexión, lo que le brinda al diseñador la oportunidad de regresar al proyecto con una perspectiva nueva. Esta también puede ser una buena oportunidad para recopilar comentarios de terceros externos imparciales. Diseñar un logotipo puede ser un proceso muy complicado; por lo tanto, obtener una visión de un par de ojos extra (o dos) es altamente beneficioso. Después de regresar a los diseños de logotipo, las iteraciones más efectivas deben ser elegidas y ensambladas para su presentación.

Paso 6: Comentarios del cliente

Ahora que se han creado varias opciones, las opciones más efectivas se presentan al cliente para su consideración. A veces, las opciones de logotipo se pueden entregar de forma contextual, para ayudar al cliente a imaginar cómo se verán en una pieza de garantía. Por lo general, una descripción escrita del proyecto acompañará las opciones del logotipo. En este punto, el cliente debe considerar las ideas y responder con notas. Luego, el diseñador toma en cuenta los comentarios del cliente y realiza los cambios correspondientes. El logotipo mejorado se presenta nuevamente al cliente. A menudo hay muchas rondas de revisiones antes de que el cliente esté satisfecho con el producto final.

Paso 7: Entrega

Una vez que el cliente esté satisfecho con el logotipo resultante, el diseñador producirá una variedad de tipos de archivos que se pueden usar para varias salidas. Los tipos de archivos importantes incluyen EPS, JPEG y posiblemente TIF en ciertas circunstancias. Algunos clientes también pueden necesitar una versión en blanco y negro del logotipo final. Es posible que se necesite una versión simplificada separada en situaciones en las que el logotipo de tamaño completo es muy detallado y no se reduce bien. Tratar de anticipar todas las posibles necesidades del cliente puede ser ventajoso, evitando la necesidad de correcciones y revisiones en el futuro.

Tras la entrega de los archivos finales, es hora de pensar en emplear el logotipo en materiales de marketing y productos promocionales. Muchas veces, el diseñador continuará trabajando con el cliente para crear un sistema de identidad de marca completo con el nuevo logotipo.

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